绿色

几个月前,我告诉过你企业家越来越环保.但这并不意味着公众一定会买账。许多消费者对环保声明表示质疑。零售线阐述了企业如何克服消费者对“绿色”的怀疑

一个新的调查清洁制造商Genomatica对时尚行业的关注显示,86%的消费者认为可持续发展是一个很好的目标。但72%的人意识到时尚行业的环境可持续性问题,如过度消费、碳排放和染料加工造成的水污染。

消费者在购买衣服时希望做出更环保的选择,但42%的人对缺乏可获得性和可靠的信息感到困惑,不知道什么使衣服更(或更)可持续。

此外:

  • 88%的消费者不会立即信任那些自称可持续发展的品牌,51%的人认为“绿色清洗”在时尚行业很普遍
  • 55%的人希望服装公司帮助他们了解他们的产品如何比其他产品更可持续
  • 50%的人表示,可持续性标签可以帮助他们识别可持续性服装

这种绿色怀疑论也影响了其他行业。最近的另一项调查是全食超市调查显示,75%的美国人表示,对他们来说,产品的来源可靠很重要,但65%的人不知道如何确定这些说法是否准确。

这种困惑不仅限于美国研究这项由护发品牌weDo/Professional委托开展的调查发现,57%的英国消费者认为自己是可持续发展的、有道德的消费者,但61%的人很难从包装上判断护发和护肤产品是否有道德。

在小组讨论中由NRF主办我在几周前提到过,商业领袖们注意到“今天的消费者不仅仅是在寻找物美价廉的产品,他们希望品牌能代表一些东西。”消费者尤其关注可持续性。”

如果你在做出绿色或可持续发展的承诺,让你的客户很容易相信你。例如,在你的包装和营销材料中提供可信的第三方数据。

可持续服装股票的照片B.Forenius/在上面